SURABAYA, analisapublik.id – Pemerintah pusat dan daerah bersinergi mendorong konsumsi domestik menjelang akhir tahun. Pemerintah Kota (Pemkot) Surabaya bersama Kementerian Pariwisata (Kemenpar) menyatakan dukungan penuh terhadap program “Belanja di Indonesia Aja” (BINA). Inisiatif dari Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian (Kemenko Perekonomian) ini diharapkan mampu mendongkrak jumlah wisatawan dan memacu pertumbuhan ekonomi nasional di Kuartal IV 2025.
Menteri Pariwisata, Widiyanti Putri Wardhana, dalam konferensi pers virtual pada Jumat (21/11/2025), menyebut program BINA terintegrasi dengan Indonesia Great Sale 2025. Kampanye ini merupakan upaya kolaboratif yang menyatukan sektor retail dan pariwisata untuk mendorong belanja dalam negeri dan mempromosikan produk lokal.
“Program ini melibatkan sebanyak 400 pusat perbelanjaan dari 24 Provinsi di Indonesia dan berlangsung dari 18 Desember 2025 hingga 4 Januari 2026. Nah, saya berharap pekan belanja ini target transaksinya Rp30 triliun bisa tercapai,” terang Menpar Widyanti.
Menpar Widyanti memaparkan bahwa belanja merupakan salah satu motivasi berwisata yang sangat penting, menjadikannya pendorong kunci kunjungan wisata mancanegara maupun perjalanan wisata Nusantara. Oleh karena itu, Kemenpar kini tidak hanya fokus pada promosi lokal, tetapi juga membawa program ini ke negara-negara ASEAN dan pasar internasional lainnya.
Data Kemenpar RI tahun 2024 menunjukkan rata-rata pengeluaran wisatawan mancanegara di Indonesia mencapai 1.391 USD. Dari angka tersebut, 11,4 persennya dialokasikan untuk belanja cinderamata dan buah tangan.
“Bahkan di Bali sekarang Mastercard melaporkan peningkatan belanja yang luar biasa, terutama dari wisatawan India. Ugolf tahun 2023 juga menemukan bahwa 27 persen wisatawan asal Indonesia, baik yang bepergian ke mancanegara maupun dalam negeri, termotivasi oleh kegiatan belanja,” jelasnya.
Selain itu, Menpar juga menyoroti pertumbuhan signifikan perjalanan wisatawan lokal, yang mencapai 901,9 juta perjalanan sepanjang Januari hingga September 2025, meningkat 18,99 persen (year on year/YoY).
Dengan adanya BINA, Kemenpar optimis perjalanan wisata Nusantara akan semakin didorong, sekaligus meningkatkan nilai belanja wisatawan mancanegara. Untuk mendukung hal ini, pemerintah pusat juga menggiatkan kampanye bertema “Saatnya Liburan di Indonesia Aja” jelang Natal dan Tahun Baru (Nataru).
Di tingkat daerah, Wali Kota Surabaya Eri Cahyadi menyatakan Pemkot Surabaya menyambut baik program BINA dan Indonesia Great Sale 2025. Menurutnya, program ini menjadi upaya memperkuat ekosistem retail Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) serta wisata belanja.
Wali Kota Eri mengumumkan, Pemkot Surabaya telah menyiapkan program tandingan untuk menarik turis, yakni Surabaya Holiday Super Sale yang akan berlangsung pada 1-31 Desember 2025.
“Pembukaan akan kami mulai 28 November 2025, dan akan melibatkan pusat-pusat perbelanjaan, restoran, kafe, destinasi wisata, pusat oleh-oleh, tempat olahraga hingga rumah sakit dan klinik,” papar Wali Kota Eri.
Semua industri pariwisata di Surabaya akan terlibat, tidak hanya memberikan diskon dan harga khusus, tetapi juga berpartisipasi dalam penyelenggaraan acara menarik dan upaya pemasaran.
Untuk menyukseskan hal ini, Pemkot Surabaya berkolaborasi dengan berbagai asosiasi, di antaranya APPBI, PHRI, HIPPINDO, APRINDO, ASITA, hingga PERSI.
“Kami ingin menunjukkan komitmen kami sebagai dukungan penuh terhadap moto ekonomi untuk Belanja di Indonesia Aja. Saya berharap, Surabaya Holiday Super Sale ini bisa berkontribusi bagi program BINA dan kami siap berkolaborasi dengan Indonesia Great Sale 2025 untuk mendorong peningkatan mobilitas wisatawan, sekaligus meningkatkan perekonomian lokal di Indonesia,” pungkasnya.
(Res)
